為深入貫徹黨中央、國務(wù)院關(guān)于加強品牌建設(shè)的部署要求，推動國有企業(yè)進一步增強品牌意識，不斷提高品牌管理專業(yè)化水平，國務(wù)院國資委組織開展了2019年度國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和中央企業(yè)品牌故事征集活動。經(jīng)評審，遴選出33個中央企業(yè)、21個地方國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例，39個中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事。集團選送的“重慶華包文化創(chuàng)意有限公司二廠記憶”案例，入選“2019年度中央企業(yè)品牌建設(shè)典型案例”之“品牌保護”單元。

　　案例內(nèi)容如下：

　　重慶華包文化創(chuàng)意有限公司

　　“二廠記憶”品牌規(guī)劃案例

　　一、品牌建立的背景

　　“二廠記憶”品牌是華西包裝（集團）有限責(zé)任公司（以下簡稱華包集團）在實施結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略過程中，依托老廠房改造二廠文創(chuàng)公園項目的過程中應(yīng)運而生的。

　　二廠，是印制二廠的簡稱。印制二廠的前身是民國中央印制廠。2012年二廠實施環(huán)保關(guān)閉，正式終止在鵝嶺的印制業(yè)務(wù)。原本的舊廠房保存下來，在政府的支持下，2015年開始建設(shè)二廠文創(chuàng)公園，2017年6月正式開園，成為重慶網(wǎng)紅地標，絡(luò)繹不絕的游客前來打卡游覽。

　　在這個過程中，華包集團通過對“二廠”這個符號所代表的文化內(nèi)涵深入挖掘，蘊量成熟以后推出“二廠記憶”品牌。

　　二、主要做法

　?。ㄒ唬┢放评砟罴昂诵膬r值

　　“二廠記憶”是在華包集團在文化創(chuàng)意領(lǐng)域著力打造的集品牌、資金、技術(shù)為一體的自有品牌。

　　“二廠記憶”的核心價值是“留存時代記憶，傳承工匠精神”。我們想通過打造“二廠記憶”品牌，讓“二廠”的時代記憶能夠留存下來，讓大家共同見證“印制二廠”的前世今生；通過對印制二廠歷史的追尋與展現(xiàn)，窺見厚重的歷史中實實在在的抗戰(zhàn)文化與工業(yè)文化；感受那個年代人們的認真、執(zhí)著和堅守；以及弘揚貫穿其中的工匠精神。

　　（二）品牌戰(zhàn)略

　　第一步是依托華包集團現(xiàn)有資源，裝入適合的文創(chuàng)項目，內(nèi)容涉及二廠記憶·博物館、二廠記憶·的米民宿、二廠記憶·食堂等。在項目建設(shè)和經(jīng)營過程中，不斷累計行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，包括策劃設(shè)計、建設(shè)施工、宣傳媒體、文博產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品以及原創(chuàng)藝術(shù)家等合作方，更重要的是我們將鍛煉和打造一支會管理、精業(yè)務(wù)、能創(chuàng)新的文創(chuàng)團隊，使我們在老廠房改造、文創(chuàng)開發(fā)領(lǐng)域具備較強的綜合勢力。

　　第二步是整合上級單位中包公司及誠通集團的資源，復(fù)制優(yōu)秀文創(chuàng)案例，輸出先進理念，再因地制宜運用到公司系統(tǒng)內(nèi)的各個項目上，把“二廠記憶”的品牌口碑樹立起來，打響名氣。

　　第三步是走向系統(tǒng)外，累計足夠多的案例和經(jīng)驗之后，逐步把“二廠記憶”品牌理念推廣至其他國有企業(yè)甚至有實力的私企中去，強強聯(lián)合，整合優(yōu)勢，進一步擴大品牌影響力，將“二廠記憶”品牌打造成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者。

　?。ㄈ┢放谱R別體系

　　二廠作為時間的窗口，喚醒大家對曾經(jīng)美好的記憶，就好比一道光束，字體設(shè)計以中間細。兩頭粗作為特點，模擬光束從縫隙中透過的形態(tài)。同時字腳圓潤，以符合二廠給人的親切記憶感。

未來，公司將形成二廠記憶公眾號、二廠記憶·博物館、二廠記憶·食堂、二廠記憶·的米民宿、二廠記憶文創(chuàng)產(chǎn)品等品牌矩陣，提升品牌辨識度，擴大品牌影響力，形成一定的品牌效益。

二廠記憶品牌矩陣

（四）品牌知識產(chǎn)權(quán)保護

早在2015年公司就注冊了“二廠記憶”商標，設(shè)計了品牌logo。2019年4月，為進一步推動“二廠記憶”品牌建設(shè)，打造集博物館、民宿、食堂、文創(chuàng)產(chǎn)品等于一體的自有品牌項目，并在“二廠記憶”原有的商標注冊門類新申請注冊了民宿、餐飲等類別，增強了商標產(chǎn)權(quán)的保護意識。

品牌商標注冊證

三、品牌應(yīng)用案例

　?。ㄒ唬┒S記憶·博物館

　　“二廠記憶”品牌率先應(yīng)用到二廠記憶·博物館項目，聘請專業(yè)團隊，編寫博物館展陳大綱及腳本，設(shè)計“二廠記憶”logo及內(nèi)部展陳方案。目前，二廠記憶·博物館主體建筑已落成，“二廠記憶·博物館”門頭已懸掛，已進入內(nèi)部展陳設(shè)計實施階段，項目雖未對外開放，但因為獨特的外觀造型，具有老重慶山城特色的擦肩巷、回眸梯，已吸引眾多游客前來打卡拍照。二廠記憶·博物館憑借深刻的文化底蘊，為“二廠文創(chuàng)公園”注入強大的文化基因，填補園區(qū)內(nèi)重要文化設(shè)施的空白，支撐起二廠濃厚的文化氛圍，正式建成后必將成為網(wǎng)紅新地標。

二廠記憶·博物館外觀實景

二廠記憶博物館內(nèi)部展陳設(shè)計效果圖

（二）二廠記憶·的米民宿

二廠記憶·民宿項目一經(jīng)立項，則吸引了眾多公司要求合作，最終我司選取已有合作先例且實力強勁的“的米民宿”共同開發(fā)打造“二廠記憶·的米民宿”，目前已進入設(shè)計實施階段。

　二廠記憶·的米民宿設(shè)計效果圖

　　（三）二廠記憶·文創(chuàng)產(chǎn)品

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是二廠記憶品牌的具象化應(yīng)用，我們將深挖二廠內(nèi)涵，溯源重慶記憶，開發(fā)一系列具有二廠及重慶特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如二廠記憶·火鍋底料、二廠記憶·文具、二廠記憶·手繪地圖、二廠記憶·咖啡飲品等，將“二廠記憶”打造成為知名IP。

二廠記憶·文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)用案例示例